如何在c端竞争中突围,童程童美单季营收破亿

原标题:资本热捧的少儿编程,如何在c端竞争中突围

近日,中国IT教育领军品牌达内教育发布了Q2季度财报。财报显示达内本季度实现净营收5.18亿元,同比增长13.6%。其中,成人招生37,138人,同比增长21.6%。少儿品牌童程童美编程业务表现尤为亮眼,K12业务季度招生10,570个学员,同比增长超过500%,现金收入约1.27亿元,占比达内整体现金收入近20%。“Q2单季招生破万,招生人数5倍速飞跃式增长”标志着达内少儿编程品牌童程童美业务继成人业务之后再次成为了行业的领导品牌。

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单季招生破万,营收破亿,业务持续领先

作为素质教育的细分赛道,2017年以来,少儿编程成为热点,短暂爆发后逐渐回落,2017年7月,国务院印发的《新一代人工智能发展规划》,明确指出在中小学阶段逐步推广编程教育,随后,大量资本涌入,将行业带入一个高潮。

全球都在深入推动青少年编程教育,国家积极倡导中小学学习人工智能课程,推广编程教育的大背景下,2015年达内开始为中国儿童提供趣味编程教育服务。经过两年多的探索与积累,达内童程童美累计研发5000多节课时,覆盖4~18岁全年龄段的编程课程体系,为中国青少年编程教育提供了一站式的解决方案。目前,达内童程童美已经累计培养了数万名编程少年,成功举办各类大型赛事上百场,在少儿编程领域中拔得了头筹。

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达内董事长兼CEO韩少云先生介绍,达内的K12业务仍处在扩张投入期,本季度新建K12中心15家,截止至本季度末K12中心已达99家,此外少儿业务还共享成人业务教室资源提供教学服务的教学点达到21个,目前K12业务已经推广至39个城市,还计划在2018年新开设K12中心70-80家,同时通过收并购增加20-30家中心,使得年底K12中心数量达到140家左右。韩少云先生指出,2018年及未来两三年内,达内将保持K12领域的投入,包括研发新课程、开设新中心以及招募人才。

那么,在政策持续利好,家长消费意愿提高的背景下,得到资本青睐的少儿编程现状如何,又将如何应对接下来C端市场的激烈竞争呢?

源于成人IT培训的核心竞争力稳固行业领导品牌地位

资本热 市场冷

在核心竞争力方面,韩少云先生指出,童程童美拥有源自达内成人IT培训得天独厚的IT课程研发能力、双师授课能力、IT师资招募培养能力以及已然分布在67个城市的运营管理团队和中心,这些都成为了达内迅速将K12培训业务做大做强的核心竞争优势。

少儿编程能否在C端爆发

近期,少儿培训领域的政策法规变化均有利于包括少儿编程培训在内的素质类课程业务未来发展。随着信息技术、人工智能等技术重要性的不断提升,编程课程的重要性越来越高。无论教学教研还是市场规模都在少儿IT培训市场上持续保持领先地位,稳固童程童美作为少儿编程领域的领导品牌地位。

少儿编程教育是区别于成人编程教育,针对3到18岁的青少儿通过寓教于乐的方式来学习编程语言,主要培养动手能力,逻辑思维能力,计算能力等,由于能够融合各个学科培养综合素质,少儿编程在消费升级的整体环境下逐渐受到家长的欢迎。

韩少云先生表示,虽然K12业务的快速扩张在短期内需要更多投入,在新中心达到成熟之前也会承受一定的亏损,但从长期来看,K12更广阔的市场前景及业务持续的高速增长,将会为达内公司未来几年持续保持高速增长奠定基础。在过去一年里达内在少儿业务上积极扩张,目前有超过70%的中心是运营尚未超过1年的新开中心,在会计报表上仍处于亏损状态,但随着在校生人数增加,越来越多的少儿中心将进入营收收获期。

2017年以来,少儿编程领域的融资额从百万到亿元不等,但除了少量头部玩家,例如编程猫走到c轮融资外,剩下的投资基本集中在早期阶段(天使轮/A轮)。

韩少云先生认为,达内K12业务本季度实现了高于预期的招生和现金收入增长,广阔的市场基础、达内先天的核心竞争力和更有利的政策环境,均使得达内对于K12业务充满信心,达内童程童美业务线在本季度展现出的扎实成长,是公司实现2018年业务目标的保证,也为公司的长期发展打下坚实基础。

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这与素质教育整体融资环境相差不大,即使大量政策加码,市场规模日益扩大,但素质教育领域仍然存在着集中度不够,分散并无法形成规模,变现困难等问题。

现今少儿编程还处于发展初期,大部分融资处于早期阶段,各企业以打磨产品为主,尚未进入大规模争抢市场的阶段,但众多玩家的布局,已经让少儿编程教育提前打响了竞争的号角。

尽管消费升级使得新一代父母越发重视孩子的综合素质培养,但目前,大部分家长仍然希望把有限的资金和精力投入更加高效的教育中。虽然政策不断利好于少儿编程,但尚未具体落实到考试升学问题上,而在c端市场,高考是大部分家长消费的指挥棒,随着孩子年龄的增加,少儿编程等素质教育将很难争抢过应试教育,致使在少儿编程领域发展初期获客成本已经十分高昂。

菲律宾申傅娱乐,编程教育也可通过与应试教育加强联系,走竞赛培训,通过特长获取高考加分的道路。但此市场终归体量较小,难以容纳众多玩家。

广证恒生在研报中指出,当 STEAM 教育概念在 C
端获得更大程度的普及和认可时,C
端的爆发将成必然,未来市场增长的空间主要在于渗透率的提升,渗透率每提升
1%,对应市场空间提升约150 亿。

课程同质化严重,

缺乏核心竞争力

如果说少儿编程在C端的普及将是必然,那么在未来可能发生的行业井喷中,少儿编程的核心竞争力是什么?

东吴证券的研究报告中指出,有两类STEAM教育机构有望胜出做大做强,一类是具备超强课程研发能力从而抢夺行业标准的机构,另一类是有能力通过课程品类延伸从而实现规模有效放大的机构。

整理统计目前市场是少儿编程产品可以发现,虽然当前种类颇多,有百花齐放之态,但走出独立路线和品牌的少之又少。

少儿编程的产品形态主要分为软件编程教学与硬件编程培训。软件教学指基于Scratch、Python、C++等编程语言给学生搭建可视化图形编程平台和代码编程学习平台等,配套编程游戏、
网页、动画、音乐等。硬件主要指机器部件,如机器人编程,电子元件等。

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从授课方式上来说,目前的少儿编程囊括了c端教育市场所有形态,在线,线下,录播,直播,1v1,1v多等各种形式。

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