移动互联网时代激发鞋企营销新策略,最核心的软件

图片 1

移动互联网带来的影响,不仅是用户爆炸式增长的数字,还大大拓展了营销创意空间,为企业打开一扇扇新的营销之窗。其带来的典型新营销领域,我们归纳如下:

图片 2

例如:宝马的MiniCountryman汽车曾在瑞典开展了一项有趣的营销活动,他们制作了一个在iPhone上使用的APP,人们可以用自己手中的iPhone争夺虚拟的MiniCountryman,甚至得到一辆真正的汽车。这个APP里,商家设计了一个GPS定位地图,上面显示了一部虚拟的Mini、用户本人的和其他用户的位置,只要你到了虚拟汽车的50米内,你可以得到那部虚拟车,但假如别的用户在你50米内,又可以跑过去抢了你的“车”,假如你能够“保住”你的Mini车一周,你就可以得到一部真正的Mini!推广期间,上千名瑞典人在斯德哥尔摩街头奔跑……还有很多人在社交网络上分享经验、攻略,极大地提升了品牌活动的参与性。

作为“眼球经济”的消费互联网领域,我们一般用网民或者消费者的参与度来衡量市场的活跃程度。在移动互联网的应用服务领域和行业,一般也用网民参与度、渗透率来衡量移动互联网的软件和应用服务行业的市场繁荣状况。

移动营销最简单的方式,除了从常见的广告模式入手之外,就是把移动互联网的营销方式和企业现有的媒介和营销手法做整合。简单说,就是“通过传统媒体告知,然后用手机互动”。

消费者潜在需求的挖掘,使得应用程序的种类和功能不断完善,可以说,在移动互联网领域,一项新的应用可能代表了一种新的商务模式,一种新的生活方式。在移动互联网的接入服务和智能终端的基础上,移动互联网的创新多数集中于软件和应用服务领域。

2、APP,可能会像企业建站般风靡

图片 3

比如:街道上已经有不少路牌广告上标识出与手机互动的接口,让消费者立即就能通过移动互联网登陆商家页面,完成后续的下单乃至手机支付环节。

操作系统是移动互联网领域最基础、最核心的软件。在这里的移动互联网软件和应用服务,主要指的是可以在终端运行,以供用户使用的应用程序软件,也就是APP的概念。移动智能终端可以集成大量的应用程序,用户的移动互联网应用主要是基于这些应用程序来进行阅读、视频、娱乐和商务休闲等。

例如:AT&T最近在iPhone上使用了APP——MarktheSpot,让用户报告他们遇到的信号较弱的地区,以及时完善客户服务;电影院也有采用移动营销的:Universal影院利用一个短信回复平台来获得观众们对电影预告片的评论和评分,即时的回复让影院更准确地了解到影片对观众的票房号召潜力。

网络即时通讯、搜索引擎、网络新闻、网络音乐、网络视频、网络游戏、网络文学、网络购物、网络支付均是排名靠前的互联网应用。无论在互联网应用的总体规模下,还是基于移动互联网的统计,这些应用基于网民应用的排序基本相同,这也反映了移动互联网领域应用服务的一些共性特征。

只要企业在熟悉的传统营销方式上与智能手机应用建立关联,就会经常发现营销创新的“爆点”。因为,移动终端的“随身携带”属性,是最容易把消费者带到商家实体店的平台。

图片 4

而且,在国内APP营销的空间也极大。从下载量方面衡量,中国已经成为苹果应用服务AppStore的全球第二大消费市场,仅次于美国,平均一个中国iPhone用户在手机上已经安装了超过20款应用程序!

相关文章